Hermes爱马仕品牌,hermes品牌介绍

品牌名称:爱马仕
英文名称:Hermes
创始人:Thierry Hermes
创始时间:1837年
发源地:法国

   历经了160多年的风雨沧桑,爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬.早在20世纪来临之时,Hermes就已成为法国式奢华消费品的典型代表.20世纪20年代,创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价Hermes品牌:"皮革制品造就运动和优雅之极的传统.”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店,在1885年年举行的巴黎展览会上,Hermes获得了此类产品的一等奖.此后,Hermes之子埃米尔·查尔斯再建专卖店,生产销售马鞍等物品,并开始零售业务.随着汽车等交通工具的出现和发展,爱马仕开始转产,将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中,如钱夹、旅行包、手提包、手表带,以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具,也设计制作高档的运动服装.Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉.

   在Hermes的历史上,又一起轰动一时的新闻时间,是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为20世纪最早的皮革服装成功设计.爱马仕的第四代继承人让·盖朗和萝伯特·迪马,在其皮革制品的基础之上,又开发了香水、头贴等新品类,到本世纪60年代,不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品.

    1970年,Hermes还只是一个纯手工业的家庭工厂,但15年后,它已发展成为制作高级精品的超级跨国公司,营业额扩大了5倍,如今,爱马仕公司的规模还在不断扩大.1992年的营业额达到25亿法郎(约值人民币37.2525亿元,纯利润为1.76亿法郎.

　　1956年,好莱坞影星格蕾斯-凯莉在成为摩纳哥王后,怀孕初期,她在媒体的镜头前喜欢以一款畅销的Hermes手袋遮掩腹部,这款使用特殊缝法、有着精巧小锁装饰的Hermes手袋成为焦点.于是Hermes再次灵机一动,取得摩纳哥王室的同意,将这款手袋正式以格蕾斯·凯莉婚前的姓氏,命名为"凯莉包”.

　每一款凯莉包,由采购人员从每年全球的拍卖会采购到上等的皮革,精选之后每一块皮革只选最好的部分.手袋的缝制自始至终由一个师傅进行,全球定制这款手袋的奢侈品信徒们,必须等上六至七年后才有货可取,而它的市面炒价已经达到60,000美元以上.皮革是一部份的价值,更有价值的是耗于其上的时间和它的手工艺术.你买的是有形的物质吗？是的,但绝大部份是无形的时间.而这一切,以手工艺术的名义让你的签字笔在支票簿上写下一个个空洞的数字,但愉快与派头却是实实在在的.

　　就算如今,就算Hermes有1200多个工匠,就算你定制,35,000人民币以上的普通手袋,你也得等上两年.用一生去等待一个旧日情人的回心转意是常事,那么,用两年去等待一个也许只喜欢三五个月的手袋,也不失为一种反讽的忠诚了.

　　除了忠实于品牌,在时尚潮流中风云变幻的我们,还能忠实于什么？

　　那个天才而英俊的诗人兰波,在诗中如是写过,"未来的日子将会是一个以手创造的世纪.”冥冥中这句诗似乎写给了Hermes,也是写给我们,尤其是我们中那些热爱奢侈品付得起昂贵代价的成功者.

Hermes品牌故事   

追求完美、一丝不苟的爱玛仕 1837年,法国人Thierry Hermes于巴黎创办了马具制造工厂,开业初期专门制造有关骑马的皮革制品作批发.传至第二代,即1880年,总裁搬迁工厂,并由制造批发转型为直接销售,且开始制造马鞍.
    踏入二十世纪初,汽车诞生并逐渐流行,马车或骑马代步似乎难免遭受淘汰.马具制造业因而步入黄昏.当时Hermes已传至第三代经营,面对此困境,家族掌舵人毅然决定把公司转向生产皮具及行李箱,重新塑造爱玛仕风格,更使得家族企业脱胎换骨般发展.
    1920年,爱玛仕的企业总部落成,产品线也积极拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本、烟灰缸及丝巾等等,其中尤以丝巾最为人称道.首条丝巾作品名为‘Jeu des Dmnibus Dames’.爱玛仕丝巾以高级真丝制造,在柔滑光身的丝面上,印上华丽贵气的图案.每一条丝巾从印花设计至制作完成,往往需时一年至年半,制作之严谨实在教人佩服得五体投地.
    1956年,经典的"凯莉手袋”(Kelly Bag)正式推出市面,至今"凯莉手袋”仍旧是每个爱美女士的"必有物品”(must-have item). 1961年,首度推出香水系列；1976年,更进军高级腕表市场.发展至今,其男女装更晋身一流品牌之列,与其他传统制衣牌子看齐.这种发展路线有点像路易威登,两者皆先以皮袋闯出名堂,后再发展时装.在不断扩充产品类型下,爱玛仕已渗入每个讲求品味人士的生活细节里；地球上,差不多每处繁荣的城市也有爱玛仕的踪影.
    限量生产的Hand-made皮具爱玛仕最为时尚迷所推崇的便是各类皮革制品,为了追求品质完美无瑕,HERMES的各类皮革制品均限量生产、人手制造,尤以凯莉手袋(Kelly Bag)及宝金手袋(Birkin Bag)为其顶级代表作. Kelly Bag与Birkin Bag Kelly Bag "Kelly”即四五十年代好莱坞女星Grace Kelly.她多次成为著名导演希治阁(Hitchcock)的电影女主角.后来她邂逅欧洲小国摩纳哥的王子,并在1956年下嫁成为摩纳哥王妃. 其后,传出消息指Grace Kelly怀有身孕.有一次,她为了躲避记者镜头,自然地以Kelly Bag遮掩隆起的小腹,成为经典的一幕.爱玛仕其后获得摩纳哥王室同意,正式以王妃之名为此手袋命名,是为Kelly Bag.这是爱玛仕最经典的产品.Kelly Bag可以不同皮革所制.下图那款以小牛皮制造的Kelly Bag,采用经典的驼黄配色,大方优雅.
    Birkin Bag 以法国女星Jane Birkin为命名由来的hermes birkin,兼具优雅与实用性,与Kelly Bag同样是由马鞍袋演绎而来,袋身较宽且深,盖袋俐落的三片状设计展现潇洒简洁的风格. 坚持严谨品质、不太讲花巧爱玛仕并非像路易威登一般,拥有一款离远十尺也会认得的印花(Monogram).一个看似平平无奇的皮袋,就是靠那精堪的法国匠人手工,配合严格控制品质的精神而散发出独有吸引力.如果你还追求品质,而不是只求炫耀,那么,你不会后悔你买了爱玛仕.