Gucci品牌历史,gucci品牌故事

古奇 (GUCCI) 品牌历史

    从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌,从家族纠纷声势一落千丈到Tom Ford接手后的再生崛起,GUCCI从云端到谷底,再从谷底到云端的过程,着实是一则传奇故事.

    GUCCI创办人GUCCIo GUCCI 1881年出生于佛罗伦萨,曾在伦敦Savoy饭店担任行李员.

    1921年GUCCIo GUCCI回到老家佛罗伦萨,开了一家专卖皮革和马具的店铺,随着业务的扩展,新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕.虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏,但GUCCI却适时发挥创意,大量生产布制包,大受欢迎.

    1939年,GUCCI的四个儿子相继加入,GUCCI也由个人事业转型为家族企业.

    1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕,GUCCI也一跃成为国际名牌.更值得一提的是,GUCCI是今日产品品牌化的始祖,为了保障品质,GUCCI将品牌名字印在自身产品上,这在世界时尚史上是首见的创举.

    从1921年创立之初,GUCCI一直走的是贵族化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概.1947年GUCCI竹制手把的竹节包问世,接着,带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世,GUCCI成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品.附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf,屡屡获得好评,佩戴GUCCI已经代表着一种社会地位和象征.

   业务急速成长的GUCCI并未从此一帆风顺,进入70年代后,疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗,使整个企业陷入困顿的泥沼.1993年,第三代接班人Maurizio将GUCCI抛售,直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观.

   Tom Ford 曾说：“谈起GUCCI的历史,绝不能略过电影明星和宴会名流不提,而我想创造这段历史的90年代版本.”1995年Tom Ford 选用当红名模,以极简主义却无比撩人的形象,在台上展现他为GUCCI设计的性感秋季时装系列.这场秀获得空前的成功,在全球引发了GUCCI的购买狂潮,Tom Ford全然改变GUCCI过去的贵族华丽风格,注入了现代性感的基因,让GUCCI几乎成为今日最性感的品牌.

古琦 (GUCCI) 设计师名录

　　 创始人：GUCCIo GUCCI古琦欧-古琦
　　 注册地：意大利佛罗伦萨(1923年)
　　 设计师：
　　 1、1953年-1982年,Rodolfo GUCCI,Vasco GUCCI,Ugo GUCCI,Aldo GUCCI
　　 2、1983年-1989年,Maurizio GUCCI
　　 3、1989 年 -1994 年, Dawn Mello
　　 4、1994年-2004年,Tom Ford
　　 5、2004年-2005年 Alessandra Facchinetti
　　 6、2006年至今 Frida Giannini

　　 GUCCI男装
　　 1.1953年 GUCCIo GUCCI
　　 2.1953年-1982年 Rodolfo GUCCI,Vasco GUCCI,Ugo GUCCI,Aldo GUCCI
　　 3.1983年-1989年,Maurizio GUCCI
　　 4.1989 年 -1994 年, Dawn Mello
　　 5.1994年-2004年,Tom Ford
　　 6.2004年-2006年 John Ray
　　 7.2006年至今 Frida Giannini

古琦 (GUCCI) 品牌产品

　　 服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带及香水.

　　 从40年代末到60年代,GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计,其?品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象徵,为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇.

　　 GUCCI商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主,来区别天然皮革和染色皮革制品.与此同时,公司还以创办人GUCCIo GUCCI名字首写字母GG标志作饰品网底,同时将优质棉纱称作GG布,用於制造手袋、饰品及衣物.

　　 二战之后,由于皮革等原料缺乏而以帆布替代品.印著成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古琦的象徵出现在各式帆布的公事包、手提袋、钱夹等古琦产品之内.卓越的古琦在箱包行业已发展成为与法国的LOUIS VUITTON(路易-威登)齐名的品牌.同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的物件.在此以后的一二十年间,随著产品范围的不断扩大,早年以佛罗伦萨为 基地的古琦迅速崛起,发展为在世界各地拥有分支机搆的国际性集团,产品遍及欧、美、亚洲.不仅有流行的鞋、包、箱等,还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品.

　　 可以说,在一定程度上正是由于这些品种的不断扩大发展,提高了古琦品牌的知名度,使其不再仅限於原有的市场领域,而日益成为受人瞩目的品牌.由於假冒仿制产品的大量出现,古琦品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象.事实上,多年来的生产与经营,使古琦有了一些标志性的经典产品,如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古琦的传统拳头产品,也正是那种古琦不系带的浅底鞋,曾经为其带来巨大的商业利润.古琦的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色.

古琦 (GUCCI) 公司发展历程

　　 上世纪初,意大利人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎,耳濡目染下,他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得.1921年返回佛罗伦萨后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,出售由当地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上古琦（GUCCI）标志.仅几年时间,这家店就吸引了一批国内外有背景的客户.这一巨大成功,促使古琦欧·古琦于1938年在罗马开了第一家分店.

　　 二战结束后,由于原材料匮乏,古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典.到50年代,源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计.

　　 1953年,古琦的品牌声誉已如日中天.这一年,古琦欧·古琦去世,而公司的纽约分店也在同年开张,它标志着古琦开始向全球市场出击.60年代,随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立,这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟.到60年代末,“GG”正式成为古琦的品牌标识.

　　 1970年,古琦的全球扩张指向远东地区,香港和东京分别有了它的专卖店.80年代早期,古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握,不过此时,古琦家族的内部纷争影响了公司发展,古琦的品牌形象开始走下坡路.1990年,美国人汤姆·福特加入古琦,出任公司的女装创意总监.他的到来预示着古琦革命性转变的开始.

　　 1994年,汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监,次年3月,他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装,塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象.汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦,将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者,使古琦成为年轻族的时尚代表.在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中,古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的.

　　 从1994年至今,古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌.与此同时,它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下,法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员.1997年,古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres,从而完全控制了自己的钟表业务.1998年,古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作,被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”.1999年,古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟,使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国,进而成为意大利最大的时尚集团.今天,古琦分店遍布全球,涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品,深受全球时尚人士追捧.