国人消费奢侈品能力惊人—你如何看待？

国人消费奢侈品能力惊人

为何进些年来，我们国人都喜欢跑往国外去消费奢侈品呢？当然,除了自己足够大的经济实力外,还有一个重要的因素就是国内与国外的价格差异大.这点,促使了我们国人都喜欢选择了出国消费奢侈品.在2011年8月中旬期间,有机会走往了一趟欧洲.MY GOD!你会看到在欧洲的LV，GUCCI专柜店排着一条长龙似的的中国人在抢购奢侈品LV,GUCCI等包。看着那现象，简直就像是在市场里买白菜那么轻而易举就买到了。感叹道：中国人，牛！

而在这背后消费能力的情况下，是否都是我们消费者自己的经济实力呢？还是富二代，官二代呢？？？等等......

据了解，在我们中国消费这些奢侈品的群体中，真正有自己的实力的只占了4%.看着这么一个数字，真可怜！

但是为什么在国外,这些所谓的奢侈品LV,GUCCI,CHANEL等,在他们本土,并不是那么热卖?原来这里蕴含了本土的文化在里面!总的来说,他们国民经济能力已经很富强了.家家户户都能消费得起这些奢侈品,而且,在他们的文化意识里,注重培养了本土的品牌文化,久而久之,大家都热爱起来,慢慢的形成了一种文化传播一样.自然而然的这种品牌文化，品牌价值就升值了.再加上在他们本国本土中，不管是质量，服务，价格上都要比咱中国强百倍.这点不可置疑！

对于多数境内消费者选择出境消费奢侈品，价格优势成为主因。

世界奢侈品协会针对春节期间出境消费人群进行调查反馈，分析主要心理倾向如下：

认为出国购买奢侈品价格比国内具有优势，占72%；认为出国购买奢侈品货源比国内样式更多，挑选余地大，占69%；认为出国购买奢侈品是假期出游的一个目的，慰劳自己和家人，占53%认为出国购买奢侈品是心理感受，享受真实的原产地货品和本地服务，占45%

首先是“扎堆儿”现象。国际上奢侈品的种类一般分为六个方面：第一，昂贵的文化艺术品；第二，汽车、帆船等交通工具；第三，高级时装、服饰、香水、皮包、手表等个人用品；第四，休闲旅游类，诸如豪华游轮、高级旅馆等；第五，昂贵的居室用品等居住类；第六，奢侈的饮食、酒类等。对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。

其次是“未富先奢”。世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜。他们经常在奢侈品打折时消费，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。

再次是“年轻化”趋势。奢侈品的消费必须建立在雄厚的经济财富之上，40岁到60岁的中老年人才是奢侈品消费的主体。但73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例，在日本和英国分别为37%和28%。

最后是“礼品化”倾向。在我国，出现了购买奢侈品的人和使用奢侈品的人相分离的奇特现象，也使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。

评论：奢侈品购买力外流值得反思

国人在海外消费显得那么潇洒，那么有底气，除了不差钱，更是因为在价格、质量和服务这三方面，“内”不如“外”。

另一方面，国内对奢侈品消费也缺乏“文化”，少了“教育内容”，以致奢侈品牌“只是一堆衣服而已。”

应当说，出境的游客多较为富有，在海外购买的多是奢侈品，不宜简单地用这种海外消费状况来推算国内普罗大众的消费能力。但不可否认的是，拉动内需，有些时候不是差钱，而是国内提供的商品质量、款式、价格与国外有差距。如何“补差”，使得购买力不外流、少外流，才是关键。

据商务部公布的一组统计数据显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品，国内外的差价明显：国内市场比香港要高45％左右，比美国高51％，比法国高72％。

　为何国内外价格差异会如此之大？“商务部的这一统计数据相当可信。”世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤在给记者回复的电邮中这样说道。他判断，不同国家和地区的价格差异，主要由运费、关税、海关检疫等相关费用以及代理商费用等因素决定。我国对奢侈品进口征收高关税，从珠宝、鞋靴到服装、
手表、化妆品和酒类，分别为10％、20％、30％，甚至50％不等。外加广告与公关活动成本、旗舰店年度成本以及人力成本等，这些都体现在了国内价格之中。“以原产地为法国的某大牌奢侈品为例，因为在法国本土，都是小店或直营店销售，省去了代理商的费用，又没有海外运输、进口关税及其他相关费用，所以在原产国法国最便宜，北美市场稍贵，香港再次之。”他说。